몇 달 간의 기대 끝에 데커스 최고 경영자 데이브 권한, 새로운 '슈퍼 스니커즈 브랜드' 공개

지난 가을부터, 데커스 브랜드 새로운 '슈퍼 운동화 브랜드'를 예고했습니다. 이제 프로젝트의 범위가 완전히 드러났습니다.

라고 불리는 안우, 캘리포니아주 골레타에 본사를 둔 신발 회사를 한동안 지켜보는 많은 시장 관찰자들은 그 이름을 알아볼 수도 있습니다. 실제로 2009년 데커스는 안우라벨 인수 회사가 2018년에 사업을 종료할 때까지 미공개 금액으로 당시 아웃도어 중심 신발 브랜드를 운영했습니다.

그러나 화요일의 발표는 과거의 Anhu의 재 출시로 간주되지 않습니다. 데커스 브랜드 대표는 “원래 이번 프로젝트에 안우라는 이름을 사용할 생각은 없었지만, 상표권 확보 등의 측면에서 글로벌 수준에서 사용할 수 있는 이름을 찾는데 어려움을 겪고 있었다”고 말했다. 그리고 최고 경영자 데이브 파워스 출시를 앞두고 독점 인터뷰에서 FN에 말했습니다. “그래서 우리는 이미 IP(지적 재산)를 보유하고 있고 전 세계적으로 모든 사이트를 보유하고 있으므로 Ahnu를 선택하게 되었습니다. 이 이름을 선택하면 전 세계적으로 사이트를 설정하고 시스템 및 모든 것과 통합하는 데 많은 어려움을 겪지 않아도 됩니다. 덕분에 우리는 일이 매우 쉬워졌습니다.”

그리고 새로운 출시는 이전 제품과 동일한 이름을 공유하지만 둘은 전혀 다르지 않습니다. 권력이 있을 때 처음으로 아이디어를 놀렸다 지난 10월 회사의 2분기 실적 발표에서 그는 분석가들에게 Deckers가 "Hoka와 Ugg의 장점을 결합한 다양한 카테고리에 걸친 슈퍼 운동화 브랜드"라고 설명하는 새로운 브랜드를 만드는 데 투자할 것이라고 말했습니다. 회사가 그 두 브랜드로부터 얻은 모든 교훈이 바로 그것입니다.”

최종 결과는 Powers가 하루 종일 착용하고 편안함을 의미하는 "혁신적인 소재와 시대를 초월한 현대적인 스타일"을 통합한 "진정한 운동화 브랜드"라고 부르는 것입니다.  

안우의 데뷔 신발은 '시퀀스 1 스니커즈'다. 러닝화에서 영감을 얻었지만 대부분의 경우 하루 종일 착용할 수 있도록 제작된 순서 1은 높은 반동, 내구성 있는 페바 폼과 반응성이 뛰어난 탄소 섬유 플레이트로 제작되어 하루 종일 편안함을 제공합니다.

새로운 순서 1 운동화는 이제 저가형, 중형, 고급형으로 출시되며 가격은 각각 225달러, 240달러, 255달러입니다. Powers에 따르면 데뷔 신발은 뉴욕 소매점 ONS와 베스터린드 두 곳의 매장에서 구매할 수 있습니다. 안우 전자상거래 사이트의 온라인 구매는 3월 14일부터 시작된다.

이번 출시 한 달 쯤 와요 데커스 Brands가 자사의 스타 호카 및 어그 브랜드를 중심으로 2월 역사상 가장 큰 분기를 보고한 이후입니다. 캘리포니아 골레타에 본사를 둔 신발 회사는 다음과 같이 보고했습니다. 3분기 순매출 2024년에는 지난해 같은 기간의 13억 4,600만 달러에 비해 16% 증가한 15억 6,000만 달러를 기록했습니다.

브랜드별로는 호카(호카)가 3분기 매출이 가장 크게 증가해 2023년 3분기 3억5210만 달러에 비해 21.9% 증가한 4억2930만 달러를 기록했다. 어그(어그)도 이 기간 순매출 10억7200만 달러(15.2억 달러)를 기록하며 연승 행진을 이어갔다. 지난해 9억3040만 달러보다 퍼센트 증가했다.

회사가 신발 시장에서 승리하고 있는 시기에 Ahnu가 데커스 포트폴리오에 어떻게 부합하는지에 대해 Powers는 이를 회사의 가능한 미래로 보고 있습니다. CEO는 "저는 항상 여기 팀들에게 현재 두 개의 놀라운 성장 브랜드가 있고 어느 시점에는 또 다른 브랜드가 필요할 수 있다고 말했습니다."라고 말했습니다. “귀하의 회사에서 차세대 대형 브랜드가 될 수 있거나 다른 비즈니스로부터 많은 것을 배우고 적용할 수 있는 친환경 촬영을 하는 것이 항상 중요하다고 생각합니다. 하지만 제가 생각하는 것은 우리가 미래 성장 동력을 위한 씨앗을 지금 심기 시작한다는 것입니다.”

앞으로 Powers는 브랜드 구축에 느리고 꾸준한 접근 방식을 취하고 있습니다. "우리는 이 첫 번째 운동화를 사용하여 브랜드에 대한 인지도를 얻고 브랜드를 널리 알리고 싶습니다. 처음부터 여러 스타일을 레이어링하고 그 중 적어도 하나에 관심을 끌지 못하는 것과는 대조적입니다."라고 Powers는 말했습니다.

하지만 그렇다고 해서 더 많은 스타일이 작업에 포함되지 않는다는 의미는 아닙니다. 대표는 안우팀이 코트 스타일 스니커즈, 스케이트 스니커즈, 농구화까지 검토하고 있다고 덧붙였다. Powers는 “우리는 다양한 카테고리를 탐색하고 있으며 해당 부문을 정의하는 요소에 대한 해석과 반복을 개발하는 동시에 자체 재료와 기술을 통합할 것입니다.”라고 덧붙였습니다.