분석가는 에어맥스 데이가 나이키의 새로운 혁신 파이프라인에 대한 긍정적인 신호라고 말합니다.

에어맥스 데이인기 있는 신발 프랜차이즈를 기념하는 Nike의 연례 행사인 는 중요한 전환점에서 브랜드에 필요한 활력을 제공했을 수도 있습니다.

사상 최초의 기념일을 기념하는 행사 에어맥스 1987년 출시는 나이키로서는 우연한 시기에 이루어졌는데, 최근 나이키는 그 이유로 비난을 받고 있다. 혁신적인 신제품이 부족하다. 이러한 비판에 대해 나이키는 지난 주 소비자를 설득하기 위해 '다년간의 혁신 주기'를 구축하겠다는 계획을 발표했습니다.

웨딩부시 분석가 톰 Nikic에 따르면, 화요일의 공기 맥스 Day는 엄청난 성공을 거두었으며 Nike가 "새로운 혁신 주기를 올바른 방향으로 시작"하는 데 도움이 되었을 것입니다.

Nikic은 화요일 투자자들에게 보낸 메모에서 “나이키의 흥미로운 신제품 부족에 대한 투자자 불만으로 인해 주가가 최근 약세를 보이고 있지만 우리는 회사가 연례 '에어 맥스 데이' 축하 행사에서 꼭 필요한 좋은 소식을 얻었다고 믿습니다."라고 썼습니다. .

특히, 나이키는 화요일에 다양한 색상의 새로운 에어맥스 DN 모델을 선보였는데, Nikic은 나이키.com에서 이 모델이 완전히 매진되었다고 말했습니다. 나이키 노출된 2월의 편광 실루엣. 당시 회사는 성명을 통해 신발의 외관 측면에서 "에어맥스 애호가들이 이전에 볼 수 없었던 것"을 창조하기 시작했다고 밝혔습니다. 이는 다이나믹 에어(동적 공기)를 특징으로 합니다. 편안.

지난주 분석가들과의 통화에서 나이키 사장 겸 CEO인 존 도나호(남자 도나호)는 에어맥스 Dn이 새로운 혁신 주기가 어떻게 시장의 다른 제품을 향상시키는 데 도움이 될 수 있는지 보여주는 한 예라고 말했습니다.

Donahoe는 "우리의 경험에 따르면 강력한 신제품을 출시하면 온 가족을 위한 에너지가 생성됩니다"라고 말하면서 Nike가 새로운 Dn을 선보였을 때 다른 공기 맥스 프랜차이즈가 어떻게 상승세를 보았는지 설명했습니다. "이 모든 것은 Air에서 나머지 포트폴리오에 이르는 전반적인 혁신 엔진과 파이프라인을 볼 때 우리가 느끼는 자신감을 말해줍니다."

에 따르면 이베이의 데이터, 3월 1일부터 13일까지 전 세계적으로 사용자들은 분당 약 37회 '에어맥스'를 검색했습니다. 실루엣 측면에서는 eBay가 가장 많이 검색한 것으로 나타났습니다. 나이키 에어 맥스 전 세계적으로 플랫폼의 스타일은 나이키 공기 맥스 90, 나이키 공기 맥스 1 및 나이키 공기 맥스 95입니다.

Nikic은 “우리는 성공적인 초기 출시를 브랜드에 대한 긍정적인 데이터 포인트로 보고 있습니다.”라고 말하면서 Nike가 혁신에 대한 내러티브를 바꾸려면 하나 이상의 히트 운동화가 필요할 것이라고 지적했습니다. "구형 스타일의 판매 감소로 인한 역풍에 동시에 직면하고 있기 때문에 꾸준한 혁신 흐름도 중요할 것입니다."

모든 분석가가 Nike의 공기 맥스 낮 성능에 깊은 인상을 받은 것은 아닙니다. 윌리엄스 Trading의 분석가인 샘 Poser는 수요일 투자자들에게 보낸 메모에서 공기 맥스 Dn의 전반적인 하루 및 판매가 "과대 광고에 부응하지 못했으며 Nike에 대한 수요가 계속 감소하고 있습니다"라고 말했습니다.

그는 Dn이 나이키.com에서 매진되었을 수도 있지만 소매점에서는 특별히 잘 팔리지 않았다고 지적했습니다. 혁신에서 승리하기 위해 Poser는 Nike가 기존 프랜차이즈에 의존하는 대신 완전히 새로운 것을 추구해야 한다고 말했습니다.

“에어는 나이키 경영진이 주장하는 '획기적인 성능 이점'을 갖춘 '경쟁 우위의 진정한 원천'이 아닙니다.”라고 그는 말했습니다.

지난주 나이키 보고됨 Nike가 발표한 12월의 어려운 2분기에 이어 예상을 뛰어넘는 매출 및 수익 결과 새로운 조치 조직을 "간소화"하여 향후 3년 동안 최대 20억 달러의 비용을 절감합니다. 이러한 조치에는 해고, 제품 단순화 및 자동화 강화가 포함되었습니다.

Donahoe는 분석가들과의 통화에서 Nike가 이미 내년과 다음 해를 위한 새로운 공기 Max를 개발했다고 확인했습니다.