브룩스, 1분기 브랜드 역사상 가장 높은 분기별 실적 달성

브룩스 런닝은 1분기에도 성장세를 이어가고 있다 2023년 기록 이후.

2024년 1분기에 시애틀에 본사를 둔 고성능 러닝 브랜드는 전년 대비 9%의 수익 증가를 보고했습니다. 브룩스는 성명을 통해 이는 브랜드 역사상 가장 높은 분기별 실적을 기록했다고 밝혔다.

브룩스의 신임 최고경영자(최고 경영자)는 FN과의 인터뷰에서 그리고 셰리든 북미가 1분기 성장을 주도했다고 밝혔습니다. "우리는 이번 분기에 매출이 13% 증가한 미국에서 정말 건전한 성장을 보였습니다."라고 그는 말했습니다. “이 지역 도매판매도 두 자릿수 성장했습니다.”

Sheridan은 회사의 다중 채널 전략의 일관된 실행이 글로벌 전자상거래 사업에서 볼 수 있다고 언급했습니다. 이는 2023년 1분기에 비해 1분기에 22% 증가했으며 3월에만 전년 대비 38% 성장했습니다.

Brooks는 또한 이번 분기에 주요 글로벌 시장에서도 추진력을 얻었습니다. 아시아, 태평양, 라틴 아메리카 지역에서는 호주와 중국의 1분기 매출이 전년 대비 각각 38%, 180% 증가해 크게 증가했습니다. 브랜드의 유럽, 중동 및 아프리카 사업은 이 지역의 지속적인 소매 불확실성 속에서도 계속 잘 관리되어 전자상거래가 전년 대비 10% 성장했습니다.

CEO는 회사의 가속화된 제품 혁신 파이프라인이 재고가 양호하게 유지되고 운영 카테고리가 글로벌 성장을 경험하면서 해당 기간에 기록적인 결과를 제공하는 데 도움이 되었다고 말했습니다.

Sheridan은 “우리는 2024년 1분기에 글로벌 운영 시장에 6가지 새로운 스타일을 출시했습니다. “그리고 이것이 실제로 이러한 성장을 주도하여 신발 판매가 전년 대비 10% 증가하는 데 기여했습니다. 그리고 우리는 그것을 판매 수준과 실행자 수준에서 보았습니다. 우리의 가장 큰 출시는 글리세린 21이었습니다. 이는 2023년 1분기 글리세린 20 판매량과 비교하여 전년 동기 대비 39% 성장했으며 전 세계에서 가장 헌신적인 주자들과 함께 실제로 판매를 촉진하고 있습니다. 그것은 우리에게 일종의 완전한 플레이 북이었습니다. 우리는 우리가 원하는 거의 모든 곳에서 승리하고 있습니다.”

또한 1분기에는 Brooks가 미국 전국 소매점의 성인용 기능성 런닝 신발 시장에서 9분기 연속 1위 자리를 유지했으며, 1분기에는 미국 특수 신발 부문에서 1위 자리를 되찾았습니다.

보다 광범위하게 쿠션 카테고리에서 Brooks의 제품은 글리세린 및 글리세린 GTS, 귀신 및 귀신 맥스, 아드레날린 GTS를 합친 제품이 전체 시장 점유율의 22%를 차지하면서 미국 특수 신발 스타일 중 상위 10위 안에 드는 절반을 차지하며 지속적으로 탁월한 성과를 보이고 있습니다. . 미국에서는 전년 대비 전국 판매 채널에서 귀신 유닛 판매가 47%, 전문 소매업체에서는 98% 증가했습니다.

Brooks는 또한 새로운 레이싱 제품인 Catamount 아길 출시 외에도 Catamount 및 Caldera를 포함한 핵심 스타일 업데이트에 힘입어 이번 분기에 전년 동기 대비 11%의 매출 성장을 기록하며 트레일 러닝 신발 부문에서도 큰 진전을 이루었습니다. 수직 상승 시 50k 미만의 거리를 위해 제작된 신발입니다.

Sheridan은 “브랜드의 강점은 시간이 지남에 따라 누적됩니다. 투자하고 육성하면 브랜드는 성숙해질 것입니다.”라고 말했습니다. “그리고 우리가 보고 있는 것은 지속적인 투자가 우리의 브랜드 인지도를 높여 판매율 수준까지 내려간다는 것입니다. 이것이 우리를 위한 공식이었습니다. 당신이 하는 모든 일의 중심에 주자를 두는 다중 채널인 시장 진출 방식으로 이를 수행하면 사람들은 당신의 브랜드를 찾을 것입니다.”

2분기에 Brooks에서 나올 내용에 대해 Sheridan은 브랜드가 더 많은 사람들을 초대하는 데 중점을 둘 것이라고 언급했습니다. CEO는 “우리는 더 많은 사람들을 우리 브랜드로 끌어들이기 위한 방법으로 주자들을 위한 혁신을 창출하기 위한 과학 기반 접근 방식을 사용하고 있습니다.”라고 말했습니다. “이제 우리의 목표는 우리가 다룰 수 있는 시장을 확장하고, 한 발을 다른 발보다 앞서 나갈 수 있는 훌륭한 신발이 필요한 더 많은 사람들을 초대하는 것입니다. 그런 다음 전 세계적으로 이 작업을 수행합니다.”

이번 소식은 브룩스가 신작 '허락하다's 달리다 거기'를 공개한 지 하루 만에 나온 소식이다. 캠페인과 신선한 브랜드 표현. 새로운 캠페인은 러너들과의 끈끈한 유대관계를 이어가고 활동하는 모든 이들과의 대화를 넓히기 위해 기획됐다고 회사 측은 밝혔다.

Brooks는 또한 공식적으로 새로운 리더십으로 전환했습니다. 바로 지난 주에. 지난 3월, 러닝 브랜드의 오랜 CEO인 짐 웨버(짐 웨버)는 다음과 같이 발표했습니다. 역할에서 물러나다 23년 후. Weber는 이전에 Brooks의 사장 겸 최고 운영 책임자(정답게 소곤 거리다)에게 최고 경영자 자리를 넘겼습니다. 그리고 셰리든 4월 26일.