브룩스(브룩스), 브랜딩을 새롭게 단장하고 사람들이 활동하도록 영감을 주는 '허락하다's 달리다 거기' 캠페인 출시

브룩스 가 새로운 캠페인과 산뜻한 브랜드 표현으로 5월을 시작합니다.

"허락하다's 달리다 거기"라고 불리는 이 스포츠 브랜드는 수요일 성명을 통해 새로운 캠페인과 브랜드 플랫폼은 소비자의 건강과 웰니스 여정에서 러닝이 담당하는 진화하는 역할에서 영감을 받았다고 밝혔습니다.

Brooks에 따르면 새로운 직책은 주자들과의 강력한 연결을 유지하고 활동적인 모든 사람들과의 대화를 넓히기 위해 고안되었습니다. 이러한 진화는 카테고리와 건강 및 웰니스에 대한 다차원적 관점에 대한 소비자의 변화하는 관계를 반영한다고 Brooks는 말했습니다.

보다 구체적으로, 캠프4 Collective가 감독한 이 캠페인의 30초 광고는 달리기의 힘을 축하하는 것을 목표로 하며 모든 사람이 결승선, 새로운 관점 등 어떤 형태로든 자신의 목적지 또는 "거기"에 도달하도록 초대합니다. , 또는 느낌.

브룩스의 최고 마케팅 책임자(CMO) 멜라니 앨런(멜라니 알렌)은 성명을 통해 “우리는 달리기와 웰빙의 총체적인 버전의 교차점에 브룩스를 포지셔닝할 수 있는 기회를 인식했다”고 말했다. “우리 브랜드의 중심에는 인간이 어떻게 움직이는지 이해하고 그 지식을 활용하여 사람들이 더 빠르고, 더 멀리, 더 건강하게 움직일 수 있도록 돕는 장비를 만들겠다는 약속이 있습니다. 왜냐하면 우리에게 있어서 움직임은 더 살아있음을 느끼는 열쇠이기 때문입니다. 허락하다's Run에는 우리 브랜드의 목적이 구체화되어 있으며 사람들이 자신의 길을 따라가도록 영감을 주기 위한 구호가 있습니다.”

미국에서는 이 플랫폼이 전통적인 대중교통 인수와 디지털 대중교통 인수, 할리우드 볼 활성화를 통해 뉴욕시, 로스앤젤레스 등 주요 시장의 재택 자산을 특징으로 하는 미디어 믹스로 출시될 예정입니다.

브룩스의 새로운 캠페인과 함께 회사는 산뜻한 브랜드 표현을 공개했다. 이번 새로 고침에는 Brooks의 타이포그래피, 색상 팔레트, 이미지, 음성 및 사운드에 대한 업데이트가 포함됩니다.

Brooks의 크리에이티브 담당 부사장인 마이크 Peck은 "새로운 플랫폼은 우리가 저널에서 찾은 영감의 정점입니다. 이는 이야기의 보편적인 소스이자 누군가가 삶의 승리, 투쟁, 축하 및 교훈을 통해 어떻게 움직이는지를 보여주는 창입니다."라고 덧붙였습니다. . “허락하다's 달리다 There의 장점은 다차원적인 이야기를 전달하고 달리기의 즐거움과 에너지를 증폭시킬 수 있다는 것입니다.”

허락하다's 달리다 There는 1999년에 소개되어 2009년부터 Brooks의 슬로건 역할을 했던 Brooks의 장기적인 "달리다 행복하다" 모토에서 발견된 에너지를 기반으로 합니다. 달리다 Happy는 Brooks가 브랜드로 발전함에 따라 Brooks의 DNA와 문화에 내재된 내부 주문으로 남을 것입니다.

이런 소식이 온다 불과 며칠 후 Brooks는 공식적으로 새로운 리더십으로 전환했습니다. 지난 3월, 러닝 브랜드의 오랜 CEO인 짐 웨버(짐 웨버)는 다음과 같이 발표했습니다. 역할에서 물러나다 23년 후. Weber는 이전에 Brooks의 사장 겸 최고 운영 책임자(정답게 소곤 거리다)에게 최고 경영자 자리를 넘겼습니다. 그리고 셰리든 4월 26일.

지난 2월, 브룩스는 2023년 또 다른 기록적인 판매 실적을 발표했습니다. 올해를 마감했다 전 세계 매출은 12억 달러로 2022년보다 5% 증가했으며 2천만 개 이상 판매되어 신기록을 세웠습니다.