Deckers의 새로운 '슈퍼 스니커즈 브랜드'는 앞으로 몇 주 안에 공개될 수 있습니다.

데커스 브랜드 사장 겸 최고 경영자 데이브 파워스, 방금 발표한 계획은퇴하는거야, 목요일 애널리스트와의 3분기 컨퍼런스 콜에서 회사의 새로운 '슈퍼 운동화 브랜드'에 대한 자세한 내용을 제공했습니다.

지난 10월 회사의 2분기 회의에서 이 새로운 브랜드의 아이디어를 예고한 Powers는 목요일에 분석가들에게 "계속 지켜봐 달라"고 말했습니다.

Powers는 “앞으로 몇 주 안에 소프트 런칭에 대한 소식을 듣게 될 것이며, 3월과 4월에 들어서면서 더욱 강력한 방식으로 [더 많은 소식을 듣게 될 것입니다]”라고 말했습니다.

분석가가 데커스 X Labs에서 나오는 혁신에 대해 Powers를 조사한 후에 응답이 제공되었습니다. “우리는 몇 년 전 공동 창립자 중 한 명인 여자 이름-루크 [디아드]의 도움으로 데커스 랩 혁신 엔진을 구축했습니다. 실망한, 그리고 우리의 모든 브랜드에 대한 파이프라인의 힘으로 조용히 구축되어 왔습니다.”라고 Powers는 말했습니다. "그래서 Ugg와 Hoka에서 볼 수 있는 혁신 중 일부는 곧 Teva에서도 보게 될 것입니다."

CEO는 연구실에서 일하면서 팀이 "새로운 종류"의 운동화 브랜드에 대한 기회를 발견했다고 덧붙였습니다. Powers는 "우리는 이것을 슈퍼 운동화 브랜드 카테고리에 넣을 것입니다."라고 말했습니다. “꽤 흥미롭습니다. 스타일이 더 정교하고 하루 종일 착용할 수 있도록 제작되었지만 퍼포먼스 러닝 브랜드에서 찾을 수 있는 많은 기술이 함께 제공됩니다.”

Powers에 따르면 이 새로운 "슈퍼 운동화 브랜드"에 포함될 수 있는 기능에는 탄소판, 다양한 폼, 보다 현대적인 소재 및 깔끔한 라인이 포함됩니다. 그는 또한 이 라인이 200달러 이상에 위치하는 "약간 높은 가격대"를 가질 것이라고 언급했습니다. Powers는 “이 제품을 시장에 출시하게 되어 기쁘게 생각합니다.”라고 덧붙였습니다. “허락되는 대로 이름을 알려 드리겠습니다. 하지만 계속 지켜봐 주시기 바랍니다.”

이번 업데이트는 최고 경영자 이후에 제공됩니다. 지난 10월 애널리스트들에게 말했다. Deckers는 "Hoka와 Ugg의 장점과 회사가 두 브랜드에서 얻은 모든 교훈을 결합한 다양한 카테고리의 슈퍼 운동화 브랜드"라고 설명하는 새로운 브랜드를 만드는 데 투자할 것입니다.

당시 Powers는 “우리는 시장에서 많은 영향력을 갖고 있으며 정말 혁신적이고 흥미로운 제품을 보유하고 있습니다.”라고 말했습니다. "장거리가 되겠지만 우리는 이것이 새롭게 떠오르는 공간이라고 생각하며 Hoka를 넘어 앞으로 나아갈 운동화 게임에 우리가 어느 정도 스킨십을 갖고 있는지 확인하고 싶습니다."

데커스 Brand는 다음과 같이 보고했습니다. 역사상 가장 큰 분기 목요일에는 스타 호카 및 어그 브랜드가 주도합니다. 캘리포니아주 골레타에 본사를 둔 신발 회사는 2024년 3분기 순매출이 지난해 동기 13억 4,600만 달러에 비해 16% 증가한 15억 6,000만 달러를 기록했다고 보고했습니다.

브랜드별로는 호카(호카)가 3분기 매출이 가장 크게 증가해 2023년 3분기 3억5210만 달러에 비해 21.9% 증가한 4억2930만 달러를 기록했다. 어그(어그)도 이 기간 순매출 10억7200만 달러(15.2억 달러)를 기록하며 연승 행진을 이어갔다. 지난해 9억3040만 달러보다 퍼센트 증가했다.