학원 Sports가 새로운 매장 디자인에서 신발을 우선시하는 방법
처럼 아카데미 스포츠 + 아웃도어 강력한 매장 확장 계획을 추진하면서 회사는 신발을 매장의 주요 성장 수단으로 우선시하고 있습니다.
스포츠 용품 소매업체는 최근 다음 사이에 개장할 계획이라고 발표했습니다. 160개 및 180개 매장 향후 5년 동안 지난 4월 발표된 계획 이는 해당 기간 동안 120~140개 매장에 대한 전략을 설명했습니다. 2022년 이후 출시된 다른 신규 매장과 마찬가지로 이러한 새로운 매장은 체인의 광범위한 신발 제품군을 강조하는 새로운 디자인 레이아웃을 특징으로 합니다.
아카데미의 최고 머천다이징 책임자인 매트 McCabe에 따르면 이제 신발은 일반적으로 고객이 입장할 때 볼 수 있는 넓은 중앙 통로가 있는 아카데미 매장 뒤쪽에 배치됩니다. 신발 섹션 자체에는 다양한 브랜드를 보다 효과적으로 소개할 수 있는 다양한 높이의 선반 유닛과 다양한 브랜드 스토리를 전달하는 데 도움이 되는 마네킹이 있습니다.
McCabe는 인터뷰에서 FN과의 인터뷰에서 "[스토리텔링]은 우리가 하는 일에서 매우 중요한 부분입니다."라고 말했습니다. “우리가 항상 훌륭했다고는 말할 수 없지만, 우리가 이제 새로운 근육을 키우기 시작했습니다. 우리 벤더들은 우리가 그러한 이야기를 세상에 알리는 데 도움을 주고 있습니다.”
예를 들어, 아카데미는 아디다스와 제휴하여 축구화를 갖춘 작은 "축구 매장"을 만들었고 나이키 및 Brooks와 협력하여 빠르게 성장하는 퍼포먼스 러닝 카테고리에서 강력한 선택을 선보였습니다.
McCabe는 "또한 여기요 Dude와 같은 브랜드에서는 과거에는 없었던 독립형 고정 장치를 설치하여 이들과 같은 트렌드 카테고리에 관심을 끌었습니다"라고 덧붙였습니다.
아카데미가 그러더군요 7개 신규 매장 오픈 2023년 4분기에는 총 14개 매장을 오픈할 예정이다. 2024년에는 15~17개 신규 매장을 오픈할 계획이다.
신발은 아카데미 전체 사업의 약 20%를 차지합니다. 이 카테고리는 4분기에 8.8% 하락했는데, 이는 주로 회사의 미끄럼 방지 신발 사업의 약화로 인한 것입니다. 그러나 브룩스 여기요 녀석 및 Nike와 같은 브랜드가 눈에 띄었습니다. 그 외에도 운동의 아카데미도 버켄스톡 선택 범위를 확대해 샌들 브랜드를 회복 옵션. (체인점에서는 리커버리 슬라이드 브랜드 Oofos도 전 매장에서 취급하고 있습니다.)
McCabe는 "[복구]는 항상 우리가 하는 일에서 중요한 부분이었습니다."라고 말했습니다. "저희는 클리트와 농구화를 너무 많이 판매하고 있는데 운동선수들은 항상 경기장에서 신을 신발을 찾고 있습니다."
Academy는 여성용 운동화 사업을 성장시킬 기회를 찾고 있습니다.
McCabe는 “여성은 남성보다 신발 시장에서 더 많은 선택권을 갖고 있습니다.”라고 말했습니다. "그래서 좀 더 드레시한 스타일로 돌아가는 경향이 있을 때, 우리는 그녀가 좀 더 운동적인 스타일을 위해 우리에게 올 수 있도록 더 열심히 노력해야 합니다."
Academy는 또한 주로 작업, 사냥, 고무 장화 카테고리에 속하는 자체 브랜드 신발 브랜드 포트폴리오를 운영하고 있으며 슬리퍼와 같은 여름 시즌 제품도 포함하고 있습니다. 성장하는 자체 브랜드는 아카데미 전체의 우선순위이지만 신발은 그 이야기에 큰 기여를 하지 않을 것입니다.
McCabe는 아카데미의 자체 브랜드 신발 사업에 대해 “우리는 국내 브랜드를 중단할 생각이 없습니다.”라고 말했습니다. "우리는 실제로 시장에서 찾을 수 없는 공백을 채우기 위해 자체 브랜드를 사용하고 있습니다."
에 대한 일년 내내, 아카데미 순매출은 2022년 64억 달러보다 3.7% 감소한 61억 6천만 달러를 기록했습니다. 2023 회계연도 순이익은 5억 1,920만 달러로 전년도 6억 2,800만 달러보다 17.3% 감소했습니다. 그러나 4분기에 아카데미는 2022년 4분기의 17억 5천만 달러보다 2.8% 증가한 17억 9천만 달러의 순매출을 기록하며 약간의 이익을 얻었습니다. 해당 분기 순이익은 1억 6,820만 달러로 같은 시기 1억 5,770만 달러보다 6.7% 증가했습니다. 작년.