분석가에 따르면 울버린, 아래에 갑옷 및 VF가 턴어라운드 계획을 진행하는 방법

험난한 2023년을 보낸 후 일부 주요 신발 브랜드는 마침내 고비를 넘었다고 말합니다.

지난 몇 주 동안 경영진은 울버린 월드와이드, 갑옷 아래 그리고 브이에프코퍼레이션 그들은 사업의 부진한 부분을 되살리기 위해 2023년에 수립된 각자의 계획을 진행하고 있다고 말했습니다.

다음은 이 세 가지 주요 신발 회사의 진행 계획과 분석가들이 단기 및 장기적으로 기대하는 바를 살펴보는 것입니다.

VF 법인: 불확실한 일정

VF 주식회사반스, 그만큼 북쪽 얼굴, 슈프림 등의 브랜드의 모회사인 는 지난 10월 전략적 비즈니스 혁신 계획을 내놓았는데, 그 중 일부는 다음과 같습니다. 반스 브랜드 활성화 새 사장 취임과 미국 내 사업 부활

이달 초 분석가들과의 통화에서 VF의 CEO인 고사리 Darrell은 "Vans의 발전에 힘을 얻었다"고 말했지만, 어려움을 겪고 있는 브랜드가 언제 다시 성장할 것인지에 대한 구체적인 일정은 밝히지 않았습니다.

BTIG의 분석가인 재닌 Stichter는 2월 14일 회사에 "중립" 등급을 부여한 메모에서 회사가 개선할 의지가 있는 것처럼 보이지만 더 광범위한 진전을 위한 시기는 "여전히 물음표"라고 말했습니다.

Stichter는 "저조한 성과의 대부분이 제품(Darrell이 역사적으로 활력을 되찾은 분야)과 조직 구조에서 비롯된다는 점에 동의하며 Vans와 그만큼 북쪽 Face가 다시 성장할 수 있는 길을 찾고 있습니다"라고 Stichter는 말했습니다. "그러나 경영진이 인정한 바에 따르면 아직 확실하지 않은 것은 개선에 대한 일정입니다. 특히 긴 리드 타임으로 인해 단기적으로 중요한 영향을 미칠 수 있는 능력이 제한되기 때문입니다."

아래에 갑옷: 진전이 보입니다

갑옷 아래 CEO인 스테파니 린나츠(스테파니 린나르츠)는 2월 8일 투자자들과의 통화에서 회사의 전략을 다음과 같이 말했습니다. 사업을 개편하다 - 북미 지역 판매 증가를 포함하여 - 진행 중이었습니다. 신발 분야에서 아래에 Armour는 새로운 디자인 정체성에 투자 보다 캐주얼하고 라이프스타일 룩을 추구하며 이 카테고리에 대한 수요를 창출하기 위해 보다 고급 유통 파트너와 파트너십을 모색하고 있습니다.

윌리엄스 거래 분석가 샘 Poser에 따르면 아래에 Armour의 노력은 미묘한 방식으로 결실을 맺기 시작했습니다.

그는 2월 8일 메모에서 "우리는 천천히 작은 개선을 보기 시작했으며 아래에 Armour의 제품 제공과 더 잘 정의된 할당 및 세분화 전략이 계속해서 개선될 것으로 기대합니다"라고 썼습니다. "우리는 이러한 개선을 통해 아래에 갑옷 브랜드가 더욱 강력해지고 북미 지역에서 회사가 긍정적이고 수익성 있는 성장 변곡점을 찾을 수 있을 것이라고 생각합니다."

UBS 분석가 어치 Sole은 회사의 3분기 이후 메모에서 아래에 Armour의 변혁 잠재력에 대해 긍정적인 전망을 보였습니다. 수입 2월 출시.

Sole은 “우리는 회사가 제품 혁신과 브랜드 충성도를 개선하기 위해 여러 가지 조치를 취했다고 생각합니다.”라고 썼습니다. "우리는 아래에 Armour가 향후 12개월 동안 이러한 전략적 움직임의 이점을 실현하기 시작할 것이라고 믿습니다."

울버린 세계적인: 어두운 가시성

울버린 메렐, 써코니 및 힘드는 베티 브랜드를 소유하고 있는 Worldwide는 이번 주에 가이던스와 일치하는 수익과 수익으로 2023년을 마무리했다고 밝혔습니다. 재고와 부채 수준도 몇 달 만에 예상보다 나아졌습니다. 공격적인 매각 그리고 비용 절감 조치.

최고 경영자 겸 사장 크리스 허프나겔 회사는 성명을 통해 "효과적으로 실행하고 있다"고 밝혔다. 변환 계획 "훌륭한 속도"로 턴어라운드 단계의 안정화 단계를 대부분 완료했습니다. Hufnagel은 회사가 "2024년 후반기에 성장의 변곡점"을 추진하여 브랜드가 "2025년까지 가속화될" 것으로 기대한다고 말했습니다.

Stifel의 분석가 짐 Duffy는 수요일 메모에서 "비교 완화, 재고 정리, 시장 정리를 고려할 때 이러한 성장 일정은 타당하지만 가시성은 여전히 ​​​​어려움"이라고 말했습니다.

Duffy는 “울버린은 여전히 ​​쇼미 스토리로 남아 있습니다.”라고 썼습니다. "우리는 변곡점에 대한 가시성이 향상될 때까지 주가 상승이 제한될 것으로 예상합니다."

UBS 분석가 마우리시오 Serna에 따르면 울버린은 턴어라운드 계획을 통해 강력한 결과를 얻을 수 있을 것 같지만 "모델의 발전에는 시간이 걸릴 것입니다."

“울버린은 느리게 성장하는 도매 채널에 대한 노출도가 높습니다.”라고 그는 목요일 메모에서 말했습니다. "좋은 소식은 많은 채널이 소매 혼란을 견딜 수 있다는 것입니다."