럭셔리 전자상거래가 침체에 직면하고 있나요?

럭셔리의 디지털 플랫폼은 재정적 어려움과 전략적 변화로 인해 심각한 과제를 안고 고심하고 있습니다. 런던에 본사를 둔 파페치는 파산을 피하기 위한 노력의 일환으로 한국의 아마존 대응업체로 종종 불리는 쿠팡에 다수 지분을 매각하기로 결정했습니다. 2,000달러짜리 드레스보다 20달러대 저렴한 의류를 판매하는 것으로 더 잘 알려진 '모든' 상점으로 불리는 쿠팡의 이번 인수는 파페치의 가치가 2021년 최고치인 210억 달러에서 지난주 고작 2억 5천만 달러로 최근 하락세를 보인 단적인 예입니다.

처음에는 런던 남서부의 소규모 부티크 사업이었던 Matchesfashion도 비슷한 운명에 직면했습니다. 2017년 꼭대기 Partners가 인수하는 동안 약 8억 파운드의 가치를 지닌 이 회사는 이제 프레이저 Group에 1억 파운드 미만의 가격으로 인수될 것으로 예상되어 Apex에 상당한 손실을 초래합니다.

리치몬트 소유의 그물-a-Porter는 업계에서 20년 넘게 경력을 쌓아 왔으며 온라인 럭셔리의 선구자로서 역사 전반에 걸쳐 수익성을 달성하기 위해 노력해 왔습니다. 지난해 파페치(파페치)와의 합병 제안은 실현되기에는 너무 복잡한 것으로 판명되어 리치몬트가 적극적으로 모색하고 있음에도 불구하고 거래를 포기하게 되었습니다."새로운 관리직."

럭셔리 온라인 공간의 또 다른 플레이어인 Mytheresa는 올해 주가가 70% 급락하는 극적인 사건을 목격했습니다. 수익 감소와 싸우고 있습니다."지속적인 수요 둔화,"최고 경영자 마이클 클리거(남자 이름 클리거)는 2023년 9월로 끝나는 분기에 1,100만 유로의 순 손실을 보고했는데, 이는 지난해 같은 기간의 380만 유로보다 거의 3배 증가한 수치입니다.

럭셔리 대기업 케어링(케어링)은 3분기 자사 브랜드의 온라인 판매가 30% 감소했다고 발표했습니다. 오프라인 부티크를 보유한 명품 브랜드는 더욱 몰입도 높은 매장 내 쇼핑 경험을 제공할 수 있다는 이점이 있지만, 오프라인 매장이 부족한 플랫폼은 뚜렷한 미래에 직면해 있습니다.

수익 감소

생명선을 기대하고 있는 Farfetch는 새로운 소유자로부터 새로운 5억 달러의 현금 투입을 기대하고 있습니다. 그러나 온라인 럭셔리 플랫폼이 현재 지출에 주의를 기울이고 있는 열망 있는 쇼핑객의 관심을 끌기 위해 어떻게 경쟁할 것인지에 대한 더 깊은 우려가 있습니다.

월스트리트저널이 관찰한 바에 따르면,"온라인 명품 쇼핑은 유행에 뒤떨어졌습니다"이 인구 통계 중에서. 변화하는 환경은 변화하는 소비자 행동과 경제적 불확실성에 직면한 시장에서 온라인 럭셔리의 매력을 다시 불러일으키기 위한 전략의 재검토와 혁신적인 접근 방식에 대한 탐구를 촉발합니다.