Nike는 온라인 운동화 트래픽에서 선두를 잃을 수 있다고 유사한 웹 데이터가 보여줍니다.

나이키 웹사이트 트래픽 증가 측면에서 러닝화 경쟁업체에 뒤처지고 있습니다.

나이키.com에서 수집한 웹 트래픽 데이터에 따르면 2022년 3월부터 2024년 3월까지 나이키.com의 런닝화 카테고리 트래픽이 꾸준히 감소했습니다. 유사웹. 2022년 3월 Swoosh의 러닝 부문 트래픽 양은 경쟁사보다 두 배나 많았지만, 이후 다른 브랜드도 따라잡았습니다. 이제 브룩스런닝.com은 해당 러닝 카테고리에 대한 Nike의 총 트래픽과 맞먹습니다.

“나이키는 지난 수년간 스포츠웨어와 신발 전반을 장악한 후 난관에 봉착한 반면, 다음과 같은 도전적인 브랜드는 실망한 또는 브룩스 유사한 웹(유사웹)의 자문 서비스 솔루션 비즈니스 관리자인 이네스 듀랜드(이네스 듀란드)는 성명서에서 "러닝에 대한 가치 제안을 강조하는 데 훌륭한 역할을 했습니다."라고 말했습니다.

전반적으로 데이터에 따르면 호카, 브룩스 및 Asics는 모두 전년도에 비해 2023년 4월부터 2024년 3월 사이에 트래픽 방문이 증가한 것으로 나타났습니다. 호카.com은 59%로 가장 높은 전년 대비 성장률을 기록했습니다. 브룩스는 28%의 성장을, 아식스는 25%의 성장을 보였습니다. 호카, 브룩스 및 Asics보다 총 트래픽 측면에서 더 큰 사이트인 새로운 Balance는 전년 대비 14% 성장을 보였습니다. 그러나 Saucony의 트래픽은 전년 대비 감소했습니다.

Durand가 부분적으로 작성한 보고서는 “쇼핑객들은 점점 더 유명하고 전문적인 운동화 브랜드로 기울고 있습니다.”라고 말했습니다.

트래픽 소스와 관련하여, Simplyweb은 웹사이트와 게시자의 추천 트래픽이 아닌 직접 트래픽과 유료 검색 트래픽이 브랜드 트래픽 증가의 대부분을 담당한다는 사실을 발견했습니다. 이는 소비자가 자신이 좋아하는 브랜드에 대해 잘 알고 있고 충성도가 높으며 더 이상 자신에게 가장 적합한 운동화가 무엇인지 조사하려고 하지 않는다는 것을 의미합니다.

"써코니.com을 제외한 모든 플레이어의 직접 트래픽의 전반적인 증가는 잘 알려진 러닝 브랜드로의 잠재적인 전환을 반영하고 브랜드 구축과 소비자 충성도의 중요성을 강조합니다."라고 보고서는 밝혔습니다.

이 데이터는 Swoosh가 달리기에 추진력을 잃었음을 암시하는 다른 데이터 포인트를 반영합니다. 팬데믹 이후 나이키는 잃어버린 몫 호카, 브룩스, On과 같은 소규모 러닝 중심 브랜드에 이르기까지 세 브랜드 모두 틈새 성능 제품으로 성공을 거두었습니다. 올봄 파이퍼 샌들러(피리 부는 사람 샌들러)의 제47차 반기 조사에 응답한 미국 청소년 6,020명에 따르면, 나이키가 최고의 선택이었습니다 십대들이 가장 좋아하는 신발 및 의류 브랜드 중 하나입니다. 그러나 Swoosh는 몇 년 만에 처음으로 설문조사의 모든 카테고리에서 점유율을 잃었습니다.

달리기 외에 Swoosh는 최근 속도가 느려지는 문제에 직면했습니다. 판매 동향 그리고 비판을 받아왔다. 제한된 혁신.

도전을 무시하고 모건 스탠리 분석가의 최근 메모 알렉스 Straton이 이끄는 그는 Nike의 글로벌 스포츠웨어 시장 점유율이 2019년부터 2023년까지 지난 4년 동안 전년 대비 "안정적으로 높아졌다"고 제안했습니다. 또한 Nike가 시장 점유율 상승의 선두주자임을 지적했습니다. 2019년부터 스포츠웨어 업계에서