전 노불 임원이자 크로스핏 전설인 매트 Fraser와 브룩 Wells가 새로운 트레이닝 브랜드를 만든 이유

2023년 초, 토드 Meleney는 경쟁이 치열하고 혼잡한 시장에서 특별한 것을 만들기 위해 10년 동안 일했던 운동화 회사인 Nobull을 떠났습니다.

하는 동안 ~에 Earth의 공동 창립자이자 CEO인 Meleney는 FN과 인터뷰에서 “저는 새로운 것을 만들 준비가 되어 있었고 다음 단계에 최고의 팀이 합류하게 되어 행운이었습니다.”라고 말했습니다. “우리는 피트니스 및 웰니스 분야의 브랜드에 에이전시 컨설팅 서비스를 제공하고 있으며 계속 제공하고 있지만 시장, 경력 및 우리가 열정을 갖고 있는 것을 만들 수 있는 기회를 평가하는 데 시간을 투자했습니다. 이것이 우리를 이 웰니스 공간으로 이끌었고 10년 전과 비교하여 현재 우리에게 웰니스가 어떤 의미인지에 대한 길을 안내했습니다.”

이 길을 통해 Meleney와 그의 팀은 하는 동안 ~에 Earth를 만들었습니다. Meleney에 따르면 하는 동안 ~에 Earth는 전통적인 운동화 및 의류 브랜드가 아닙니다. 대신 그들은 그것을 퍼포먼스 웰니스 브랜드라고 부릅니다.

Meleney는 “우리는 이것이 새로운 범주라고 농담하지만 웰니스는 설명하기 어렵지만 성과 웰니스에는 더 많은 의도가 있기 때문에 성과 웰니스라고 부릅니다.”라고 말했습니다. “건강을 개선하려면 적극적인 조치를 취해야 합니다. 그것은 첫 5K를 위한 훈련일 수도 있고, 첫 번째 크로스핏 수업에 등록할 수도 있고, 처음으로 냉담한 다이빙을 하는 것일 수도 있습니다. 우리는 사람들이 그렇게 하면 기분이 나아질 것이라고 믿기 때문에 이러한 일을 하려는 용기와 추진력을 갖도록 영감을 주고 싶습니다.”

이 브랜드는 모든 유형과 수준의 피트니스 및 웰니스 매니아를 위한 제품을 만드는 데 중점을 두고 있습니다.

“그들은 일주일에 3일 이상 활동하며, 활동이란 체육관에 있거나 고강도 훈련, 요가 또는 발레를 하는 것을 의미할 수 있습니다. 또한 호흡 운동과 명상, 사우나, 냉찜질을 의미할 수도 있습니다.”라고 Meleney는 설명합니다. "범위는 막 시작한 사람들입니다. 새로운 일을 하는 것이 어려울 수 있지만 우리는 사람들이 시작하도록 영감을 주고 싶습니다. 경쟁력 있는 고강도 훈련에 이르기까지 말이죠."

9월 18일 출시 예정인 하는 동안 ~에 Earth에서 Meleney는 친숙한 얼굴들로 둘러싸여 있습니다. 예를 들어, 그의 팀 중 세 명은 노불 출신이었습니다. 알렉시스 칼라한(비즈니스 운영 부사장), 제드 매그누슨(마케팅 부사장), 크리스 요누스(운영 부사장)입니다. 또한 하는 동안 ~에 지구 팀에는 광고 대행사인 공정한 Folk의 전직 브랜드 크리에이티브 디렉터인 샘 Kelly가 있습니다.

하는 동안 ~에 지구 창립팀에는 두 명의 크로스핏 전설인 브룩 Wells와 매트 Fraser가 포함되어 있습니다. Wells는 9차례 크로스핏 Games에 참가했으며 1월에 회복력: 그만큼 비밀 이야기 ~의 크로스핏's 가장 큰 Comeback을 출간한 저자입니다. 프레이저는 크로스핏 계략 챔피언을 다섯 번이나 차지했으며 2016년부터 2020년까지 "지구상에서 가장 건강한 사람"이라는 타이틀을 유지했습니다.

하는 동안 ~에 지구 이전에 Wells는 Nobull에서 오랫동안 선수로 활동했으며 Fraser는 Nike의 지원을 받았습니다. Melanie에 따르면 Wells와 Fraser는 하는 동안 ~에 Earth의 공동 창립자이자 투자자로 합류했습니다.

Melanie는 “처음부터 관련성이 있고 사람들을 참여시키고 운동과 사람들에게 영감을 주는 브랜드를 구축하는 것에 대해 생각할 때 Matt와 Brooke가 합류할 가능성이 매우 흥미로웠습니다.”라고 말했습니다."Matt는 10년 동안 나이키 훈련의 얼굴 중 한 명이었습니다. 몇 년 전 은퇴한 후 그는 매년 전 세계적으로 매진되는 신발을 운영했으며 Brooke는 여성 피트니스 및 CrossFit의 얼굴 중 하나입니다."

Meleney는 Wells가 Matt와 마찬가지로 브랜드의 신발 개발에 중점을 두고 여성 제품의 창의적인 방향에 깊이 관여하고 있다고 말했습니다.

하는 동안 ~에 Earth에서 출시되는 첫 번째 신발은 이동하다 Trainer입니다.

"무엇을 하든 꼭 필요한 만능 피트니스 슈즈입니다."멜라니는 말합니다."긴 주말 동안 여행을 떠날 예정이고 신발 한 켤레만 가져갈 수 있다면 이동하다 Trainer를 가져와야 합니다. 다재다능하고 편안하며 가장 중요한 것은 체육관 안팎에서 착용하기에 좋습니다."

지구에서는 ThriveKnit이라는 자체 뜨개질 기술을 사용하여 이동하다 Trainer를 제작했습니다."크게 강화된"강렬한 조건에서도 안정성과 지지력을 위해 내부에 장착되어 있습니다. 또한 Meleney가 설명하는 신발은 다음과 같습니다."매우 편안하고 가벼우며,"측면 지지력과 내마모성을 위해 신발 외부를 감싸는 티피유 쉴드가 있습니다.

하는 동안 ~에 지구 이동하다 Trainer는 "모래 언덕", "하얀색", "항구 파란색" 및 "비트"의 네 가지 색상으로 제공되며 소매가는 150달러이며 와일원어스.co를 통해 구입할 수 있습니다. Meleney는 올해 후반에 더 많은 색상을 사용할 수 있을 것이라고 말했습니다.

앞으로 Meleney는 신발에 대한 브랜드의 광범위한 계획을 공개했습니다.

그는 "우리는 신발 개발을 위한 다년간의 로드맵을 준비하고 있으며 2025년부터 다양한 새로운 스타일을 출시할 것"이라고 말했습니다. “우리는 청중이 참여하는 모든 활동 영역에서 청중을 만나고 싶습니다. 현재 트레이너가 제공하는 것과는 다른 것이 필요한 달리기, 회복, 고강도 환경이 될 수 있습니다. 우리는 달리기, 리프트, 사우나, 냉수 샤워를 하며 우리 제품은 그러한 요구를 충족할 것입니다.”

소매 전략 측면에서 Meleney는 하는 동안 ~에 Earth가 소비자에게 직접 판매를 시작하고 전략적 소매 도매 파트너와 협력할 것이며 브랜드는 처음부터 국제적으로 배송될 것이라고 말했습니다. 또한 경영진은 팀이 "2025년 적절한 시기에" 브랜드의 DNA에 맞는 도매 파트너를 찾을 것이라고 말했습니다.

Meleney는 "첫 해의 목표는 브랜드 인지도와 관련성을 높이고 하는 동안 ~에 Earth의 의미를 표현하여 브랜드에 참여하는 사람들이 실제로 그 의미를 이해하고 커뮤니티를 구축할 수 있도록 하는 것이었습니다."라고 설명합니다.