분석가는 Adidas가 Nike의 혁신 지연으로 인해 이익을 얻을 수 있다고 말합니다.

나이키의 혁신 문제는 Swoosh의 그늘에 사는 다른 브랜드에 도움이 될 수 있습니다.

모건 스탠리의 분석가들은 월요일 투자자들에게 보낸 메모에서 이지(이지)와 관련된 일련의 도전에서 이제 막 등장하기 시작한 아디다스가 나이키의 혁신 부서 둔화로 인해 이익을 얻을 수 있다고 말했습니다.

"우리는 아디다스가 현재 나이키 제품 혁신의 소강 상태에서 기회적으로 이익을 얻을 수 있을 뿐만 아니라 Nike가 핵심 프랜차이즈 제품을 통해 더 많은 희소 모델로 돌아갈 것으로 예상됨에 따라 보다 합리적인 가격 접근 방식의 이익을 얻을 수 있다고 봅니다." 에두아르 아우빈 및 우아함 Smalley를 포함한 분석가.

최근 몇 달 동안 분석가와 Street는 비판하다 나이키의 혁신 파이프라인은 부진합니다. 지난 12월 나이키는 새로운 해고 소비자의 마음을 사로잡기 위해 "다년간의 혁신 주기"를 구축하려는 계획과 함께, 여기에는 브랜드 인지도를 높이기 위해 일부 주요 프랜차이즈의 유통을 간소화하는 것도 포함되었습니다. 이후 나이키는 선전했다 와 같은 신제품 에어맥스DN, 페가수스 프리미엄 그리고 페가수스 41.

바로 지난주, 나이키의 최고 경영자 존 도나호 비난을 받다 원격 근무 분석가들은 혁신 지연으로 인해 새로운 프랜차이즈를 창설하는 대신 베스트셀러에 너무 많이 의존하는 것, 최고 인재의 광범위한 손실, 브랜드 자산보다 재정적 목표를 우선시하는 것과 같은 뿌리 깊은 다른 문제를 강조했습니다.

Adidas의 경우, 모건 Stanley의 분석가들은 농구, 축구, 심지어는 경쟁적인 달리기 부문에서 브랜드의 제품 라인업에 대해 "광범위한 긍정적인 감정"을 언급했습니다.

"Bjørn 길더 CEO가 약 18개월 동안 재직하고 있는 가운데, 우리의 점검 결과 향상된 마케팅 및 도매 서비스 수준과 점점 더 우호적인 시장 환경에 힘입어 아디다스의 성능 및 라이프스타일 제품 전반에 걸쳐 긍정적인 정서가 개선된 것으로 나타났습니다." 메모. “우리는 이 조합이 [2024년 하반기 이후]부터 의미 있는 매출 변곡점을 이끌 것으로 기대합니다. 우리는 이러한 건물의 매출 모멘텀이 강력하고 이제 스토리의 위험을 상쇄하는 것 이상이라고 봅니다.”

3월에는 아디다스가 성과를 냈다고 합니다. 예상했던 것보다 더 좋아 시장 분석가들을 실망시키는 결과에도 불구하고 2023년까지입니다. 4분기에는 아디다스' 매출은 7.6% 감소한 48억 1천만 유로를 기록했습니다. 2023년 전체 매출은 4.8% 감소한 214억 3천만 유로를 기록했습니다. Gulden은 당시 회사가 여전히 회복 중이라고 말했습니다. 매우 수익성이 높은 이지 라인의 손실, 개선이 눈앞에 있었지만.

Gulden은 당시 성명에서 "Yeezy의 많은 수익 손실과 매우 보수적인 판매 전략에도 불구하고 우리는 수익이 정체된 상태를 유지했습니다."라고 말했습니다. “아직 해야 할 일이 많지만 우리가 올바른 길을 가고 있다고 확신합니다. 우리는 아디다스를 다시 가져올 것입니다.”