2분기 전체 신발 판매 둔화로 인해 달리기가 주목받고 있습니다.

2024년 2분기 신발 시장은 둔화됐지만, — 런닝을 필두로 한 기능성 신발 —는 탄탄한 상승세를 보였습니다.

Circana의 새로운 데이터에 따르면, 2분기 미국 신발 산업 매출 수익은 전년 동기 대비 2% 감소한 102억 달러를 기록했습니다. 이 데이터에는 신발 도매 판매가 포함되며 브랜드 소비자 직접 판매 비즈니스는 포함되지 않습니다.

기능성 신발은 2분기 시장에서 가장 빠르게 성장하는 부문으로 매출이 전년 동기 대비 3% 증가한 20억 달러를 기록했습니다. 이 부문에서는 로드 러닝이 선두를 달리며 2013년 2분기에 런닝화 판매가 8% 증가했으며, 트레일 러닝과 육상 경기 역시 매출이 증가했습니다. 축구, 테니스, 피클볼, 운동화 등도 기능성 부문에서 성장세를 보였다.

Circana의 신발 및 액세서리 분석가인 베스 Goldstein은 성명에서 "다른 방식으로 포지셔닝할 수는 없습니다."라고 말했습니다. “성능 및 스포츠 라이프스타일 운동화는 신발 시장에서 계속해서 선두를 달리고 있습니다. 활동적인 용도뿐만 아니라 캐주얼 및 패션 목적으로도 선택되는 신발입니다. 편안함과 다용도 기능은 애슬레저 스니커즈의 점유율을 높이는 데 도움이 되며, 낡은 것이 다시 새로운 것이 되어 스포츠에서 영감을 받은 복고풍이 성장을 주도하고 있습니다. 개학 시즌에도 이러한 부문이 강세를 유지할 것으로 예상됩니다.”

이 데이터는 글로벌 러닝 데이(글로벌 달리기 낮)와 함께 6월 러닝 부문에 대한 시르카나’의 특별 보고서를 따릅니다. 운동화는 2024년 미국 신발 시장에서 가장 인기 있는 카테고리 중 하나입니다. —는 71억 달러 규모의 사업으로, 여성 부문이 남성 부문보다 훨씬 빠르게 성장했으며 지난 12개월 동안 그 규모를 거의 따라잡았습니다. , 소매 분석 회사는 지난 달에 말했습니다.

실제로 러닝화 매출은 지난 3년 동안 13억 달러 증가했으며, 2024년 4월까지 12개월 동안 러닝화 매출이 12% 증가했다고 Circana는 지적했습니다.

2024년 2분기 나머지 신발 시장의 실적에 대해서는 결과가 엇갈렸습니다. 애슬레저 공간에서 Circana는 스포츠에서 영감을 받은 패션이 농구, 축구, 크로스 트레이닝, 테니스, 달리기에서 영감을 받은 카테고리 전반에 걸쳐 주요 아이템에 대한 관심을 지속적으로 유도하고 있다고 지적했습니다. 전반적으로 레저 신발 부문은 2023년 2분기와 변함이 없으며 해당 기간 총 매출은 45억 달러에 이릅니다.

그러나 패션 스타일에 관해서는 시장의 관심이 덜해 분기 매출이 7% 감소한 37억 달러를 기록했습니다. 여성 패션에서는 시즌 없는 신발 옵션이 시즌 카테고리를 능가하며 뮬, 클로그, 플랫, 발레리나 등이 모두 성장세를 보이고 있습니다.

흥미롭게도, 계절이 더 많은 샌들은 해당 기간 동안 매출이 8% 감소했습니다. Goldstein에 따르면 샌들 판매 감소는 거의 2년 동안 추세였습니다. “소비자들은 운동화나 엄선된 신발 실루엣과 같은 보다 다양하고 계절에 구애받지 않는 옵션을 선호하고 있다고 ” Goldstein이 FN에 말했습니다. “또한 패션으로서의 운동화의 인기는 다른 카테고리를 희생시키면서 나타나고 있습니다.”

“그’s 샌들 내에서 승자가 없다고 말할 수는 없지만– 전체 카테고리가 8% 감소했음에도 불구하고 슬라이드(주요 편안함과 활동적인 브랜드에 의해 주도됨) 및 플립플롭과 같은 일부 캐주얼하고 편안한 옵션이 시장을 능가했습니다. ,” 골드스타인 님이 추가했습니다.