브랜드블랙 x 살레헤 벰버리 협업이 현대차의 최신 2024년 싼타페 광고에 등장한 이유

자동차와 운동화의 세계는 오랫동안 디자인을 통해 서로 얽혀왔습니다. 하지만 최근 광고를 통해 현대 이 페어링을 계속하기 위한 자신만의 방법을 찾았습니다.

현대차는 흑인이 소유한 마케팅 대행사인 문화 Brands와 협력하여 '그만큼 떨어지다'이라는 제목의 자동차 회사의 최신 광고에서 탐나는 운동화 찾기와 2024년형 싼타페를 운전하는 기쁨을 결합했습니다.

광고가 시작될 때 주인공은 운동화 한 켤레를 사려고 온라인 쇼핑을 하는 모습을 보여줍니다. 그러나 그의 시도는 성공하지 못했습니다. 이는 대부분의 완고한 운동화광들이 너무나 잘 알고 있는 고통입니다.

비록 그는 한 켤레를 확보하지 못했지만 최근에 또 다른 구매인 2024년 싼타페를 구입하여 비슷한 기쁨을 얻었기 때문에 당황하지 않았습니다. 심지어 그는 운동화를 사려고 밖에 줄지어 서 있는 사람들과 함께 운동화 매장을 지나가는 모습을 보여주었지만 확실히 그의 싼타페에 더 관심이 있었습니다.

문화 Brands의 브릿 라이트(브릿 라이트) 이사는 FN과의 인터뷰에서 “스니커즈 드롭 이야기는 자동차 광고에 큰 영향을 미칩니다. 두 산업 모두 상당한 문화적 관련성과 소비자 열정을 공유하기 때문입니다.”라고 말했습니다. “스니커즈 문화는 자동차 문화와 마찬가지로 개인의 표현, 혁신, 열망을 나타냅니다. 두 세계 모두에서 열광적인 사람들은 새로운 출시를 간절히 기대하며 공유된 관심과 가치를 중심으로 커뮤니티를 형성합니다."

그는 계속해서 “자동차 광고에 운동화 드롭의 이야기를 엮음으로써 우리는 공유된 열정을 활용하고 겉보기에 서로 다른 두 세계 사이의 강력한 연결을 만들어냅니다. 소비자가 운동화와 자동차 모두에 대해 발전시키는 디테일, 장인정신, 정서적 애착에 대한 관심이 유사점에 있습니다.”

2024년형 현대 싼타페는 '그만큼 떨어지다'의 중심이었지만, 광고의 유일한 스타는 아니었습니다. 그 자리에는 문화 Brands가 선정되었습니다. 브랜드블랙, 흑인이 소유한 브랜드 디자인 베테랑 데이비드 레이세, 주인공이 구매하고 싶어했던 운동화를 제공하기 위해.

Wright는 “흑인 소유의 운동화 회사를 자주 보는 것은 아니며, 우리의 캠페인 목표와 크리에이티브에 부합하는 흑인 소유의 사업을 확대하는 것이 항상 우리의 목표입니다.”라고 설명했습니다. “Black이 소유한 브랜드인 Brandblack은 진정성, 창의성 및 문화적 공명을 대표하므로 우리 노력의 완벽한 파트너가 됩니다. 흑인의 우수성을 기념하고 스토리텔링을 하겠다는 우리의 공동 노력은 자연스러운 유대감을 형성하여 성공적인 협업으로 이어졌습니다.”

현대자동차 미국 체험 마케팅 이사인 에릭 Thomas는 “BrandBlack과의 파트너십은 선구적인 흑인 소유 브랜드, 캠페인에 진정성과 반향을 불어넣기 위한 전략적 움직임이었습니다. 운동화 문화의 리더와의 협력은 우리의 메시지를 개인화할 뿐만 아니라 다양성과 포용에 대한 우리의 확고한 약속을 강조합니다. 이는 단순한 협업 그 이상입니다. 이는 우리가 봉사하는 지역 사회를 진정으로 대표하려는 우리의 헌신에 대한 결속의 선언이자 증거입니다.”

광고 속 특정 운동화도 신중하게 선택되었습니다. 브랜드블랙과 디자이너의 콜라보레이션 스타일 살레히 벰버리, 대담한 멀티컬러 룩 발 밑에는 비브람 아웃솔이 적용되어 있습니다.

“이 광고는 디자인을 사랑하는 사람들이 주도합니다. 그들은 차세대 자동차 디자인을 추진하면서 차세대 운동화 디자인을 손에 넣기 위해 줄을 서고 있습니다.” Raysse가 FN에 말했습니다. “내가 협업을 하기로 선택할 때 항상 신발 디자인을 향상시키는 것이 중요합니다. 살레헤 Bembury보다 디자인 우수성을 더 잘 보여주는 사람은 누구입니까? 그는 항상 할 수 있는 일의 경계를 넓히고 새로운 것을 발표할 때마다 사람들이 줄을 서게 만드는 필수 디자인을 만들고 있습니다.”

광고 속 배우와 레이세 외에도 문화 Brands는 검은색 재능을 활용하여 '그만큼 떨어지다'의 각 측면을 실행했습니다. 예를 들어, Black이 소유한 제작사인 Fela가 제작했으며 어치-Z, 드레이크, 디제이 칼레드 등 수많은 뮤직 비디오의 선구자이자 감독 X로 더 잘 알려진 줄리앙 신자 Lutz가 감독을 맡았습니다. 게다가 광고는 빈스 Staples의 "큰 물고기" 사운드트랙으로 설정되었습니다.

현대차는 방송과 디지털 채널의 15초, 30초 버전 등 다양한 채널을 통해 '더 드롭'을 선보일 예정이다.